Текст: Валерия Жукова
В 2024 году ВТБ в Пермском крае продемонстрировал стабильный рост по основным направлениям работы. В частности, портфель пассивов ВТБ в регионе составил 195 млрд рублей. Год отмечен рекордно высокими ставками по вкладам, и по прогнозам аналитиков, в 2025-м они сохранятся на привлекательном уровне.
«Золотой год для вкладчиков»
В 2024 году ставки по банковским депозитам были на рекордных уровнях, что вызвало приток средств на вклады. Портфель пассивов ВТБ в Пермском крае вырос на 41 % до 154 млрд рублей. По прогнозам аналитиков банка, в 2025 году ставки останутся высокими (в среднем 19-20 % годовых), и сохранится сберегающая модель поведения клиентов.
В ряду важных тенденций – возрастающий интерес к стартовавшей в прошлом году программе долгосрочных сбережений, которая предполагает добровольные взносы клиентов для формирования пенсионного капитала. В 2024 году около 9 тысяч клиентов ВТБ в Пермском крае стали участниками этой программы. Общий объем размещенных средств составил более 3,5 млрд рублей.
Средний размер вклада в рознице в регионе составил около 500 тысяч рублей, самый популярный срок – от 6 месяцев до 1 года. Наибольший приток средств во вклады наблюдался ближе к концу года, когда были достигнуты максимальные ставки по вкладам.
В ВТБ ожидают, что в 2025 году вложения клиентов вырастут еще на 30 %, а число вкладчиков в целом по стране достигнет уровня 9 млн человек. ВТБ в Пермском крае также продолжит наращивать клиентскую базу, в том числе за счет усовершенствования программы лояльности.
На текущий момент ВТБ функционирует через 35 отделений в 12 городах и населенных пунктах и обслуживает более 400 тысяч физических лиц и свыше 18 тысяч компаний. Каждый пятый экономически активный житель региона является клиентом ВТБ. Клиентская база в розничном сегменте за год выросла на 20 %.
В 2024 году банк приступил к масштабной реновации отделений. В Прикамье на текущий год запланировано обновление 16 отделений и открытие нового офиса в Перми.
Рост кредитного портфеля, депозитов для бизнеса
Портфель пассивов в сегменте среднего и малого бизнеса (СМБ) вырос на 5 % и превысил 40,7 млрд рублей. На фоне высоких ставок по депозитам бизнес предпочтительно выбирал срочные вклады, которые приносят дополнительный процентный доход. Так, объем средств, размещенных пермскими предпринимателями в ВТБ, вырос на 9 %, до 33 млрд рублей.
Отмечено также, что вдвое возросло число клиентов со статусом самозанятых.
В сегменте среднего и малого бизнеса (СМБ) зафиксирован рост кредитного портфеля на 10 % год к году, показатель достиг 63 млрд рублей. Ключевыми отраслями промышленности, которые профинансировал ВТБ, стали химическая, нефтегазовая и лесная.
Объем кредитования предпринимателей Пермского края превысил 31 млрд рублей. В 2024 году изменилась структура портфеля: доля инвестиционных кредитов выросла до 50 % против 20 % в 2023 году. Это связано с тем, что бизнес активно реализовывал инвестиционные программы. Кроме того, на 38 % увеличилось кредитование строительства, в том числе жилищного – на него пришлось 10 % выданных средств.
Конкуренция за счет сервисов
Кроме того, Владимир Стрельников отметил значимую тенденцию: увеличение спроса со стороны бизнеса на нефинансовые банковские сервисы. Сегодня предприниматели выбирают банк, ориентируясь не только на финансовые условия, но и на спектр предлагаемых дополнительных сервисов. В 2024 году в Пермском крае, как и по всей России, наибольшей популярностью пользовались такие сервисы, как «Страхование от несчастных случаев», «Спутник здоровья», «Онлайн-медицина», а также «Юрист 24» и «Забота о сотрудниках». За год спрос на небанковские продукты для бизнеса в регионе вырос на треть.
ВТБ поддерживает также тренд, связанный с усилением роли digital-каналов в работе с клиентами СМБ. «Бизнес Платформа ВТБ», сервис дистанционного банковского обслуживания, зафиксировала более 1,1 млн активных пользователей. Ежедневная посещаемость сервиса превышает 500 тысяч уникальных пользователей. Клиентская база мобильного банка «Бизнес Платформы» выросла на 12%.
Розничное направление: основные тенденции
Что касается розничного портфеля ВТБ в Пермском крае, то по итогам 2024 года он вырос на 22,9 %, и это лучше, чем в целом динамика на рынке. Драйвером выступили автокредиты – здесь показатель удвоился и достиг 11,2 млрд рублей.
В конце 2024 года ВТБ завершил масштабный проект по интеграции банка «Открытие». Более 85 % всей розничной клиентской базы «Открытия» и все офисы банка стали частью ВТБ. В 2025 году ВТБ приступает к интеграции с «Почта Банком», которую планирует завершить в 2026 году.
Объем выдачи ипотечных кредитов составил 6,9 млрд рублей. Рост наблюдался в основном в первой половине 2024 года благодаря программам льготного кредитования. «В дальнейшем трансформация ипотечных программ с господдержкой обусловила сокращение общего объема выдаваемых кредитов. Рынок охлаждается, из-за высоких ставок падает и спрос на покупку жилья. Тем не менее ипотечные сделки будут проходить, люди все равно будут приобретать новые квартиры, переезжать и улучшать свои жилищные условия. И ипотечное кредитование для ВТБ остается одним из приоритетов в работе с клиентами», – отметил Владимир Стрельников.
Автокредиты стали единственным видом розничного кредитования, показавшим рост в 2024 году. ВТБ – лидер регионального рынка автокредитования с рыночной долей около 30 %. По итогам 2024 года банк оформил около 7 тысяч кредитов на покупку авто общей суммой порядка 8 млрд рублей. При этом с конца прошлого года наблюдается значительное замедление. Выдача кредитов сократилась вдвое: с 1,6 млрд рублей в четвертом квартале 2023 года до 700 млн рублей в аналогичном периоде 2024 года. Такое падение обусловлено ростом кредитных ставок и ужесточением регуляторных мер со стороны Центрального Банка.
