В Перми завершился конкурс «Большая разведка – 2011». Первое место в номинации «Информационные технологии» занял sms-маркетинговый проект ITMolot.ru. Однако эксперты по поводу реализации проекта настроены скептически.
Самыми яркими sms-акциями данного сервиса стали бесплатный поход в Театр-Театр и бесплатное катание на колесе обозрения в парке им. Горького. На них откликнулось наибольшее число клиентов.
Суть проекта заключается в следующем: человек регистрируется на сайте ITMolot.ru и выбирает интересующие категории услуг. Затем на указанный номер телефона начинают рассылаться sms по выбранным темам. Выгода для рекламодателей понятна – привлечение новых клиентов. Для потребителей – возможность заработать за каждое поступившее сообщение 50 копеек на счет. В день таких сообщений может приходить несколько.
Александр Сальников, ведущий аналитик «ИТ-инвест» (г. Пермь):
– Идея проекта не нова, аналоги разной степени успешности то появляются, то исчезают. Закрепиться на рынке удается тем компаниям, которые предлагают самую низкую цену за одно sms для рекламодателя. Особенность подхода ITMolot.ru – относительно высокая стоимость выплат за sms, но вместе с тем и высокая степень конверсии получателей рекламы в реальных клиентов.
На сегодняшний день в базе числится около 1750 жителей края. Разработчики пермского проекта планируют выйти с этим сервисом в другие регионы России. Однако есть ряд препятствий, которые на данный момент не позволяют авторам осуществить задуманное. Пермяки не спешат стать участниками рассылки. Во-первых, разработчики используют дешевые способы рекламы – всевозможные социальные сети. Из-за отсутствия эффективной рекламы сервис не приносит дохода. Деньги поступают от рекламодателей, но они лишь покрывают все необходимые расходы. По словам авторов, устраивать ту или иную акцию или скидку вправе только рекламодатель, поэтому большую часть трафика составляет обычная информационная рассылка. Соответственно, у потенциальных клиентов нет реального стимула становиться потребителями данного сервиса.
Во-вторых, сегодня потребитель с настороженностью относится к любым новинкам, в особенности связанным с передачей личных данных – номеров телефонов, адресов и т. п. К тому же любой сервис такого типа накап-
ливает базу данных, и всегда есть вероятность взлома, а это определенный риск для потребителя.
«Заработай, читая sms» – лозунг пермского сервиса. По подсчетам, пермяк сможет заработать самое большее 3600 рублей в год, при условии ежедневных sms по каждой из двадцати категорий. Чтобы заработать эту сумму, необходимо также пользоваться предлагаемыми услугами. Разработчики утверждают, что, если клиент не воспользовался в течение двух-трех месяцев сервисами той или иной компании, он автоматически будет удален из базы.
Андрей Дураков, руководитель инновационного центра механико-математического факультета, заведующий лабораторией инструментальных средств разработки ПО кафед-ры МОВС Пермского госуниверситета:
– Разработчики декларируют ненавязчивость сервиса. Я бы поставил это под сомнение. Сейчас многие компании рассылают своим клиентам sms рекламного содержания, в среднем не менее одного сообщения в день. Они приходят всегда в непредсказуемое время и отвлекают от дел. В итоге потребители могут отказаться от услуг сервиса или уменьшить количество выбранных категорий, в результате чего проект потеряет клиентов, а потребители фактически перестанут «зарабатывать». Кроме того, разработчики не учитывают существующую конкуренцию на рынке подобных услуг. Скидки и акции сегодня предлагают порядка 10 различных интернет-сайтов, которые действуют по всей России и уже заработали себе положительную репутацию. Это так называемые купонные сервисы.
Эффективность предлагаемой ITMolot.ru рекламы крайне сложно оценить. Например, купонные сайты могут фиксировать количество участвовавших в акции по купленным купонам. В пермском проекте учет ведет сам рекламодатель. Кроме того, купонные сервисы могут проводить анализ потребностей клиентов посредством количества участников в той или иной акции. ITMolot.ru таким анализом не занимается.
Рассылку sms сегодня оплачивают авторы проекта, на данный момент ни один официальный оператор связи не идет на прямую сделку из-за небольшого объема рассылки. Разработчикам приходится работать через посредническую компанию, предоставляющую шлюзы официальных операторов. Возможно, модернизация и усовершенствование ITMolot.ru в будущем благоприятно скажутся на его развитии, но говорить о положительных перспективах такого sms-маркетинга в Перми пока рано.
Газета
20 июня 2011, 13:20 1937
Плата наоборот
Пермский сервис sms-акций планирует завоевать другие российские регионы. Эксперты, а главное – партнеры пока осторожны в оценках.
Теги:
Главные новости
Девелопер «СитиСтрой» планирует построить жилье в Кировском районе Перми
30 июн
На трассе Кудымкар — Усолье ограничат движение большегрузов
30 июн
В Перми имущественный комплекс завода им. Дзержинского оценили в 4 млрд рублей
30 июн
Пермская IT-компания Miro открыла офис в Армении
30 июн
Пермский политолог Всеволод Бедерсон покинул Россию
30 июн
Со 2 июля перекроют один из участков трассы Пермь — Екатеринбург
30 июн
В Перми реставрацию частной типографии оценили почти в 5 млн рублей
30 июн
Благодаря нацпроекту в Прикамье обновят дорожное полотно на трассе к деревне Жебреи
30 июн
Прокуратура добилась выплаты долгов по зарплате работникам депо Пермь-Сортировочная
30 июн
Холодная погода в Пермском крае сохранится до 4 июля
30 июн
В Перми обсудили развитие и сохранение Сада соловьев
30 июн
Правительство РФ одобрило создание особой экономической зоны в Перми
30 июн
Nordwind Airlines взыскивает с аэропорта Перми 720 тысяч рублей
30 июн
В Перми возобновило работу кафе «Фобошная»
30 июн
На пермской набережной откроется круглое кафе с панорамными окнами
30 июн
Минимущества подготовило приказ о планировке квартала у Центрального рынка
30 июн
Стоимость строительства третьего моста через Каму превысит 45 млрд рублей
29 июн
В Ныробе завершили кладку наружных стен сельской врачебной амбулатории
29 июн
В Перми на мосту плотины КамГЭС открыто движение по одной полосе
29 июн
Напротив пермского ЦУМа появится новая трамвайная остановка
29 июн
Дмитрий Махонин рассказал о помощи беженцам из Украины в Пермском крае
29 июн
В специальной военной операции на Украине погиб житель Суксуна
29 июн
Губернатор Прикамья прокомментировал ситуацию с субсидированными рейсами из Перми
29 июн
В Перми в рамках дорожного нацпроекта ремонтируют ул. Техническую
29 июн
Из Перми отменены рейсы в Махачкалу
29 июн
Все районы Перми с середины июня получают воду с Чусовских очистных сооружений
29 июн
В Перми планируют запустить кольцевой автобусный маршрут
29 июн
Дмитрий Махонин поручил составить план по приведению в нормативное состояние «Дома Зингера»
29 июн
Елена Гилязова уволилась с поста вице-президента Пермской ТПП и покинула Россию
29 июн
Проект о реорганизации ГУП «Автовокзал» внесен в Законодательное Собрание
29 июн
Новости компаний

«Т Плюс» вложит свыше 1,3 млрд рублей в модернизацию теплосетевого комплекса Лысьвы
30 июня 2022, 13:00 243

Первый в цифре
30 июня 2022, 11:10 240

«КОРТРОС благоустроит в Перми улицу Герцена, которая примыкает к ЖК iLove
24 июня 2022, 16:10 1258
Выбор редакции

Котлеты останутся. Первые рестораны «Вкусно – и точка» могут открыться в Перми в конце июня
21 июня 2022, 07:00 2016

Выкупить мост. Депутатам рассказали о планах в отношении будущего Чусовского моста
23 июня 2022, 07:00 3319

Состояние «Ожидание». В Перми спрос на покупку жилья остается низким
27 июня 2022, 07:00 2094