Жители Уральского федерального округа всё активнее совмещают туризм с культурной программой — посещают музеи, фестивали, концерты и пробуют местную кухню. Согласно опросу ВТБ, проведенному в октябре 2026 года среди 1500 россиян — жителей крупных городов, 56% уральцев за последний год совершили одну-две поездки с культурной составляющей, а 81% планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода.
Почти половина опрошенных (49%) выбирают конкретный город без привязки к событиям, треть едет в компании близких. Около 40% респондентов ориентируются на яркие события — выставки, спортивные мероприятия, фестивали, городские праздники, а 16% отправляются в путь ради местной гастрономии. Жители Урала чаще остальных россиян готовы поехать в другой город ради крупной выставки или открытия музея.
Самым популярным форматом знакомства с городом остаются прогулки и обзорные экскурсии — их выбирают 67% опрошенных. Половина путешественников выезжает за пределы города и посещает рынки и рестораны местной кухни, 36% идут в музеи и на выставки, 25% — в театры и на концерты. Главным впечатлением от поездки для 40% уральцев стала атмосфера города, для 15% — природа и виды, еще по 14% запомнили местную кухню, само событие-повод для поездки и компанию.
В числе направлений на ближайшие полгода — Санкт-Петербург (17%), Казань и города Золотого кольца (по 12%), Калининград, Иркутск и Байкал (по 11%). За рубежом уральцев больше всего привлекают Пекин и Шанхай (26%), а также Минск и Стамбул (по 12%).
«Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», — отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.
ВТБ стал банком-оператором программы «Пушкинская карта» в 2026 году: за это время выпущено более 7,8 млн карт для пользователей 14-22 лет. С начала года держатели карт потратили на посещение культурных мероприятий свыше 8 млрд рублей, из них 2,6 млрд рублей — на билеты в кино. Карты выпускаются через приложения «Госуслуги Культура» и ВТБ Онлайн для клиентов банка.
Фото: архив Business Class.
