В Пермском крае продолжается динамичное развитие малого и среднего предпринимательства. По итогам 2024 года в секторе МСП занято свыше 400 тысяч человек, что на 6,5 % больше, чем годом ранее. Существенный рост наблюдается и среди самозанятых – их число увеличилось на 34 %, достигнув 200,3 тысячи человек. По состоянию на февраль 2025 года, в регионе зарегистрировано 103,2 тысячи предприятий среднего бизнеса – это максимальный показатель с 2016 года.
На фоне этой динамики билайн adtech – подразделение по рекламным технологиям билайн бизнес – проанализировал рекламную активность компаний и профиль потребителей в Перми. Исследование основано на рекламных кампаниях, запущенных через маркетинговую платформу билайн.ПРОдвижение, а также данных технических средств и обезличенных данных об абонентах билайна в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге, для определения пола – профиль и паттерны потребления услуг связи, а интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов билайна, выразивших согласие на обработку информации.
Динамика рекламной активности
По данным билайн.ПРОдвижения, пермские компании демонстрируют устойчивый рост интереса к цифровому продвижению: в 2024 году число рекламных кампаний увеличилось более чем в два раза – на 108 %, а общая выручка – на 111 %.
При этом эффективность рекламы также растет:
- в 2024 году конверсия в клик по этим кампаниям увеличилась в 3,9 раза,
- за первые два месяца 2025 года +51 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
ТОП-5 отраслей по числу размещенных кампаний в 2024 году:
- Финансы и банкинг.
- Застройщики.
- Деятельность в области культуры.
- Юридические консультации и бизнес-услуги.
- Ритейл.
Дополнительно отмечается рост средней длины рекламных сообщений – в 2024 году она выросла на 12 %, а в начале 2025 года – еще на 36 %. Это может свидетельствовать о стремлении компаний передавать больше информации в рамках одного касания с клиентом.
Кто потребители в Перми?
Распределение по полу
Женщины – 41,6 %, мужчины – 58,4 %.
Доход в месяц
- 20-40 тыс. рублей: 12,3 % женщин, 10, 3% мужчин.
- 40-60 тыс. рублей: 18,1 % женщин, 23,2 % мужчин.
- 60-80 тыс. рублей: 8,5 % женщин, 19,0 % мужчин.
- 80-100 тыс. рублей: 2,2 % женщин, 4,8 % мужчин.
- 100-150 тыс. рублей: 0,5 % женщин, 1,1 % мужчин.
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
ТОП-10 категорий по покупкам
- Онлайн-доставка продуктов из супермаркетов – 39,3 %.
- Онлайн-доставка готовой еды – 20,5 %.
- Книги – 18,2 %.
- Магазины одежды и обуви – 17,5 %.
- Медицинские клиники – 15,1 %.
- Онлайн-игры – 14,7 %.
- Аптеки – 14,3 %.
- Автотовары и услуги – 8,5 %.
- Маркетплейсы – 7,9 %.
- Строительство и ремонт – 6,8 %.
Для определения категорий покупок в исследовании были задействованы обезличенные статистические данные партнеров билайна, в том числе ритейлеров и ОФД. По данным множественного выбора – пользователь может относиться сразу к нескольким категориям.
Интересы аудитории
- Интерес к финансам – 49,8 %.
- FMCG-товары – 14,6 %.
- Интерес к покупке автомобиля – 14,0 %.
- Недвижимость – 9,6 %.
- Развлечения – 6,0 %.
Модель позволяет определять несколько интересов на одного пользователя.
«Пермский бизнес все активнее использует цифровые каналы для продвижения, в том числе точечные коммуникации с клиентами. Мы видим рост как количества размещений, так и их эффективности – особенно в сферах, близких к повседневному спросу: финансы, недвижимость, ритейл. Это подтверждает зрелость рекламных подходов и готовность компаний работать с данными», – комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов билайн adtech.
