Потребители в России пересматривают свое отношение к иностранным брендам. Еще недавно казалось, что заграничное происхождение является эталоном качества. Сейчас начинает побеждать прямо противоположная тенденция. Правда, это скорее относится к конкретной продукции, а не к названием товаров (особенно одежды) или вывескам фирм из сферы услуг. На карте Перми до сих пор можно найти «представителей» почти всех частей света.
Европа
На Старый Свет приходится подавляющее большинство мировых брендов. Европа представлена в основном «немцами». «Немецкое качество» и «немецкие клиники» давно на слуху и в обывательском представлении стоят где-то на недостижимых для России высотах профессионализма. Пермские клиники играют на узнаваемом и популярном бренде «немецкая медицина».
Однако это не мешает акцентировать внимание на низких – уже не европейских, а «наших» – ценах: «лучшие методики лечения, услуги европейского качества по доступным ценам», «доступный жителям Перми островок немецкой основательности, педантичности, рациональности и эффективности», «европейское качество и минимальные цены» – рекламные проспекты и сайты, как правило, предлагают однотипные рекламные клише.
«Наша клиника работает по немецким технологиям, – сообщает администратор стоматологической клиники «Гутен Таг». – И используем мы только импортные материалы, а наши работники проходят обучение в немецких клиниках».
Впрочем, далеко не все «европейские» клиники уверены в своих глубоких европейских корнях. Например, в «Европейской стоматологии «Медиум» ответом на вопрос: «А почему ваша клиника называется европейской?» послужили долгие перешептывания и смущенные смешки, завершившиеся фразой «Ну, мы не знаем».
Италия представлена довольно скромно – открыто итальянской себя называет только сеть прачечных «УноМоМенто», использующих только итальянское оборудование и химию.
Кроме медицины, «европейскость» которой заключается в основном в названии, в Перми можно найти даже частную европейскую школу. Правда, образование, как сообщили представители школы, российское – то есть соответствующее всем отечественным стандартам, а европейское начинается за пределами учебы – в традициях и атрибутике.
Америка
«Американские» бренды в Перми практически не представлены. «Родина Свободы» не манит пермских бизнесменов, и «американскими» в Перми называются лишь несколько компаний: например снова стоматология.
На ее сайте заявлен «Индивидуальный подход, высокое качество и использование западных передовых технологий». На практике за почему-то европейским названием «Евродент» скрывается обычная российская клиника. Почему клиника называется американской, администратор ответил: «Это только название».
Кроме этого в Перми работают несколько строительных компаний, апеллирующих к американским или канадским строительным традициям. Они используют «американские технологии» и закупают часть строительных материалов за рубежом.
Азия
Восток в Перми отвечает за красоту и здоровье – «азиатские» спа- и массажные салоны. Впрочем, азиатские можно писать и без кавычек – эти заведения максимально соответствуют своему названию. Работают в спа-салонах, как правило, азиатки. Во всяком случае, в крупнейших из них в списке мастеров невозможно встретить неазиатскую фамилию, и они могут называться, например, «тайскими» без всякого лукавства.
***
В выборку намеренно не включены рестораны или кафе: причастность к обозначенной в названии стране честно обосновывается национальной кухней, а «настоящие» иностранцы в Перми представлены всем известными международными фастфуд-сетями.
«Компании дают клиентам намек на свою причастность к Европе, потому что это создает образ крепкой фирмы с международными связями, говорит о высоком уровне сервиса, – поясняет директор PR-агентства «МАРТ» Любовь Анкудинова. – И от иностранных или псевдоиностранных компаний потребители ждут высокого качества сервиса, что их обслужат профессионалы, сделают нечто большее, чем просто заберут деньги. На мой взгляд, количество псевдоиностранных компаний растет в кризисные моменты. В более спокойных условиях же можно наблюдать обратную тенденцию. Вспомните, еще несколько лет назад стала модной отсылка к российскому и советскому прошлому».
Газета
08 сентября 2014, 13:20 1846
Варяжские имена

Пермские компании сферы услуг продолжают использовать иностранные названия. Довод об особом «европейском» качестве сервиса по-прежнему работает.
Поделиться:
Читайте также

Пермяки приняли световые столбы за НЛО
11 февраля 2018, 16:02 6215

Сотрудникам полиции в Пермском крае вручен новый служебный транспорт
10 ноября 2017, 19:12 3977

Тур – от слова «Турция». Обзор свежего номера Business Class
15 июля 2017, 13:00 2703
Главные новости
Александр Репин решил участвовать в конкурсе на должность мэра Перми
17:45
В феврале выйдет снятый в Перми фильм-спектакль «Иллюзии»
17:20
Градкомитет Пермской гордумы одобрил подзону в десять этажей на участке под гостиницу РЖД
15:17
Алексей Дёмкин рассказал о ходе ремонта трамвайных путей на ул. Уральской
14:44
Жительница Перми выиграла в лотерею загородный дом стоимостью 1,1 млн рублей
14:20
Пассажиропоток в международном аэропорту «Пермь» снизился на 32 %
13:56
В Пермском крае до 43,9 % выросла доля свободного коечного фонда
13:19
В Перми владельцам НТО предоставят субсидии на установку киосков
13:10
Директор Музея PERMM предложила изменить советские названия районов к 300-летию Перми
12:35
Корпорации развития Прикамья напомнили о долге перед региональным бюджетом в 1 млрд рублей
12:00
В мэрии Перми прояснили цели изъятия у религиозных организаций участков у рынка
11:30
В бюджет вернули 200 млн рублей, выделенных на проектирование аквапарка в Перми
11:10
В Пермском крае создаются условия для стимулирования инвестиций во всех отраслях
10:40
Дмитрий Махонин встретился с ректором «Высшей школы экономики» Ярославом Кузьминовым
10:28
Мэрия выявила недостаток посадочных мест в кафе в нескольких районах Перми
09:05
За год в Перми выросло количество выданных разрешений на ввод и строительство жилья
08:15
В Перми планируют частично изменить автобусные маршруты № 3 и 19
07:30
В Перми построят дом комфорт-класса рядом с ТЦ «Карусель»
07:15
Аварийный дом снесут после вмешательства Прокуратуры Пермского края
19 янв
Из Перми открыты авиарейсы в Волгоград и Усинск
19 янв
Возбуждено дело по факту хищения 1,5 млн рублей у собственников дома в Мотовилихе
19 янв
Более 160 дольщиков ЖК «Компаунд Живаго» в Перми получат компенсацию за недостроенное жилье
19 янв
КСП выявила нарушения при строительстве ЖК «Любимов»
19 янв
Нынешняя неделя может стать самой холодной за всю зиму в Пермском крае
19 янв
Шесть новых трамваев «Львенок» вышли на линию в Перми
19 янв
Прокуратура пресекла начисление 2 млн рублей за капремонт жильцам новостройки в Перми
19 янв
Дмитрий Сазонов: «Главная тема сегодня – создание экономики доверия»
19 янв
В Перми появились цветные маршрутные указатели трамваев
19 янв
В Перми обсудили бесплатный проезд в транспорте для школьников и пенсионеров
19 янв
Алексей Дёмкин: «Объемы вывоза снега в Перми снижать нельзя»
19 янв
Новости компаний

За первые недели 2021 года пермяки скачали миллионы гигабайтов трафика
20 января 2021, 14:25 149

Хотите построить дом? Мы научим!
20 января 2021, 14:15 164

Пермская ТЭЦ-14 отмечает юбилей — 55 лет
20 января 2021, 11:10 220

Пермские нефтяники дали старт юбилейному конкурсу социальных проектов
19 января 2021, 15:55 593

Руководитель УК Краснокамска осуждена за уклонение от погашения задолженности за тепло
19 января 2021, 12:05 455

ВТБ увеличивает лимиты на переводы через СБП
18 января 2021, 13:15 1025
Выбор редакции

Трест, который мы потеряли. Судьбу дольщиков Треста №14 решит Федеральный фонд
17 января 2021, 08:00 1653

Доллар умножили на дефицит. В Перми сразу после Нового года подорожали автомобили
18 января 2021, 07:00 2184

Много литров не заправишь. С нового года в Пермском крае выросли цены на автомобильное топливо
18 января 2021, 08:00 1472

+7 (922) 371-30-28
Почтовый адрес редакции: 614015, г. Пермь, ул. Петропавловская, 59А, 4 этаж, офис 6