Газета
 31 августа 2009, 13:20   1436

Рай для болтуна

Рай для болтуна
Несмотря на высокую платежеспособность населения, в Пермском крае сложился один из самых низкий в России уровень тарифов на услуги сотовой связи. Причина – высокий уровень конкуренции на рынке.

На минувшей неделе компания ComNews Research опубликовала результаты исследований, посвященных анализу сравнительной стоимости услуг сотовой связи в разных регионах России. В ходе исследований была проанализирована ситуация в 83 субъектах Российской Федерации. В целом, отмечают аналитики, стоимость сотовой связи чрезвычайно варьируется в зависимости от региона. Это обусловлено как разницей в уровне потребительских цен и доходов населения, так и конкурентной ситуацией. При этом Пермской край попал в число 20 регионов с минимальными ценами на сотовую связь, несмотря на достаточно высокий уровень жизни населения.

В частности, в наиболее массовом сегменте рынка сотовой связи (средний объем потребления услуг в месяц), на который рассчитано большинство тарифных планов операторов, цена фиксированной корзины услуг в Пермском крае составляет 172,07 рубля в месяц при средней по России 237,80 рубля в месяц. Более низкая стоимость этой корзины зафиксирована исследователями только в Липецкой области и Республике Чувашия. Одновременно самым дорогим по этому параметру регионом является Магаданская область со стоимостью корзины 517,12 рубля, что в 3,2 раза больше, чем в Прикамье. Также Пермский край лидирует по дешевизне «средней корзины» по сравнению с соседними регионами и регионами-конкурентами.

В целом по России, по версии ComNews Research (региональные данные в отчете отсутствуют), наиболее дешевым оператором в рамках «средней корзины» из представленных в Пермском крае является МТС, самый дорогой – «Уралcвязьинформ» (ТМ U-Tel).

Что касается стоимости «малой корзины» (низкий объем потребления услуг сотовой связи, дешевые тарифы), то Пермский край находится на 57-м месте по дешевизне из 79 регионов, участвовавших в исследовании. В то же время по сравнению с соседними регионами Прикамье смотрится достаточно хорошо: более низкая стоимость «малой корзины» зафиксирована аналитиками только в Удмуртии.

«В целом по России (региональные данные в отчете отсутствуют) наиболее дешевым оператором в рамках «малой корзины» из представленных в Пермском крае является МТС, самый дорогой – «Мегафон»,  – констатируют ComNews Research.

Исследование категории тарифов с высокой стоимостью услуг, рассчитанных на большой объем потребления услуг сотовой связи частными пользователями, показало, что в Прикамье стоимость «дорогой корзины» несколько выше среднего по России уровня (570,39 рубля в месяц). Регион занял 42-е место по дешевизне (из 79 регионов). В то же время из всех соседних регионов и регионов-конкурентов Прикамье уступает только Республике Башкортостан (520,59 рубля в месяц) и Нижегородской области (362,25 рубля в месяц).

Наиболее дешевым оператором в рамках «дорогой корзины» из представленных в Пермском крае, согласно исследованию, является МТС, самый дорогой – «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»).

По итогам исследования стоимости трех фиксированных корзин потребления услуг сотовой связи компанией ComNews Research был рассчитан интегральный индекс, отражающий общий уровень тарифов в каждом регионе относительно среднего по России. Этот показатель для Пермского края составляет 0,867, что означает относительную дешевизну сотовой связи в регионе (среднероссийский показатель принят за 1,0). По этому показателю в интерпретации ComNews Research Прикамье вошло в число регионов с минимальной стоимостью сотовой связи (20-е место). Из числа регионов-конкурентов Пермского края в этот список попала только Нижегородская область (2-е место), во всех остальных общий уровень стоимости услуг превосходит средний по России.

Интересно, что при этом по уровню жизни населения (и, соответственно, его платежеспособности) Прикамье уступает только Свердловской области. Расчеты «bc» показывают, что именно в Пермском крае сложилось наиболее благоприятное для пользователей соотношение доходов населения и стоимости «средней корзины»: оно равно 85, тогда как в Нижегородской области – 69, Свердловской области – 53, а в Кировской – 43.

Комментарии:

«bc» предложил прокомментировать результаты исследования основным участникам сотового рынка Прикамья, ответив на следующие вопросы:

1. В чем причина дешевизны тарифов в Пермском крае, ведь по уровню экономического развития и уровню доходов населения он опережает многие регионы?

2. Насколько высока конкуренция на рынке услуг сотовой связи Пермского края в сравнении с соседними регионами?

3. Каково соотношение между ценовыми и неценовыми методами конкуренции в период кризиса? Какие из них применяются чаще?

Дарья Вольхина, специалист по связям с общественностью филиала «Макрорегион «Урал» ОАО «МТС»

– Уровень цен на связь в любом регионе определяется комплексом факторов, в том числе текущим состоянием региональных рынков и конкурентной ситуацией. Пермский край, как и большинство соседних регионов, является высококонкурентным рынком – здесь одновременно работает 4 GSM-оператора (для сравнения: в Свердловской области и Челябинской области – по 5 GSM-операторов). Конкуренция положительно влияет на качество и доступность услуг. МТС следит за тем, чтобы наши тарифные предложения были наиболее актуальны для абонентов как с точки зрения качества продуктов и широты спектра услуг, так и с точки зрения цены.

В кризис большинство абонентов стремилось оптимизировать свои расходы на связь, не сокращая объем потребления услуг: многие сменили тариф или оператора, отдав предпочтение компании, в арсенале которой есть экономичные предложения. Это привело к тому, что операторы сотовой связи занялись разработкой соответствующих тарифов, в частности, МТС в 2009 году выпустила целую линейку антикризисных экономичных тарифов и услуг для разных абонентов. В ближайшее время мы планируем запустить еще ряд предложений – в частности новый тариф с большим пакетом звонков, SMS и Интернета.

Обухова Ирина, менеджер отдела маркетинга и рекламы Пермского филиала ОАО «ВымпелКом»:

– Конкуренция на рынке сотовой связи Пермского края до сих пор достаточно высокая. Это рынок несмотря на высокое проникновение, превысившее 100-процентный барьер, остается очень подвижным. Об этом говорит динамика появления новых тарифов, ценообразование, запуск новых услуг. Однако в соседних регионах, особенно где есть дискаунтер «Теле2», конкуренция ничуть не ниже.

Тем не менее дешевизна услуг сотовой связи в Прикамье связана именно с конкурентной ситуацией, а также тарифообразованием. Снижая друг за другом цены, операторы связи пришли к достаточно низкой APPM (Average Price Per Minute – средняя стоимость минуты). Однако я не могу сказать, что у нас самые низкие цены на Урале. Достаточно взглянуть на регионы, где есть «Теле2»: стоимость голосовых услуг там гораздо ниже.

Однако использование только ценовых методов конкуренции недостаточно. На удержание абонентов влияет ряд факторов – и цена является лишь одним из них. Всегда есть определенная часть абонентов, для которых критичной оказывается именно цена.

Рай для болтуна

Поделиться:
Все новости компаний