На минувшей неделе в своем блоге министр культуры Николай Новичков озвучил итоги конкурса на новое название аэропорта. Самым лучшим вариантом краевой чиновник признал предложенный им самим. «Вариант очень простой, понятный и имеющий международный маркетинговый смысл. Итак, новый пермский аэропорт должен называться так: «Международный аэропорт «Сергей Дягилев». Если по-английски, то International airport Sergey Diaghilev», – сообщает г-н Новичков.
Тех блогеров, которые приняли участие в конкурсе и были ближе всего к этому варианту, министр пообещал поощрить копиями «красных человечков». Другую часть призового фонда – спиртное – г-н Новичков решил оставить себе.
Пермские рекламщики отнеслись к инициативе министра культуры достаточно сдержанно. По мнению директора рекламной группы «Озон» Олега Ощепкова, если и принимать такое название, то оно должно быть короче – просто «Дягилев». При этом г-н Ощепков полагает, что данное название является далеко не самым удачным. «Дягилев – не единственная знаковая фигура для Перми. Если идти от персоны, то она должна быть такой, чтобы замещать город, и для всех, кто приезжает, окружающее пространство должно быть пропитано этим персонажем. Например, в Зальцбурге вполне оправданно бы смотрелся аэропорт под названием «Моцарт». В Перми же с Дягилевым связано напрямую только здание гимназии и спрятанный в ней памятник. У приезжающих сюда может просто возникнуть ощущение обманутых ожиданий», – отмечает г-н Ощепков. Созданием брендов, по словам директора рекламной группы «Озон», должны заниматься профессионалы, при этом на региональном уровне такая работа стоит от 5 до 15 тыс. евро. Конкурс же на новое название пермского аэропорта г-н Ощепков склонен считать скорее некой «эмоциональной историей».
Похожие ощущения и у Антона Толмачева, директора рекламного агентства LEGE ARTIS. По его словам, в мировом опыте есть прецеденты, когда аэропорты носят имена известных людей, например Шарля де Голя в Париже или Джона Кеннеди в Нью-Йорке. С другой стороны, в России сложилась другая традиция – именовать аэропорты так же, как деревеньки, в которых они располагаются географически: Кольцово в Екатеринбурге, Шереметьево в Москве и так далее. При этом зачастую все названия отечественных аэропортов заканчиваются на «о».
«Понятно, что г-н Новичков хочет сломать традицию, – делится г-н Толмачев, – и такое название может быть с точки зрения проекта. Однако оно не сможет стать маркетинговым ходом, и в Пермь из-за имени аэропорта никто не поедет». Кроме того, как полагает эксперт, Сергей Дягилев для Перми не является тем же самым, что и фигура Джона Кеннеди для США, и если идти от персонального принципа, то нужно искать более знаковую личность.
Скептически к идее пере-именования относится и генеральный директор «Пермских авиалиний» (управляет аэропортом Большое Савино) Валерий Григорьев. «Краевая администрация имеет право назвать свои предприятия так, как ей хочется. На сегодняшний день аэропорт является федеральной структурой и региональным властям не принадлежит», – отмечает он.
По словам г-на Григорьева, переименование повлечет за собой большие организационные и финансовые издержки, связанные с тем, что будет необходимо поменять название не только в уставных, но и во всех, в том числе международных, авиационных и регистрационных документах, так как от этого зависит организация воздушного движения, навигация и посадка. «Можно было бы еще говорить об аэровокзале им. Дягилева, так как это скорее всего не повлечет за собой больших организационных изменений, но менять имя аэропорта, на мой взгляд, абсолютно нерентабельно. Мы будем работать в прежнем режиме и со старым названием», – заключает г-н Григорьев.
Сам инициатор всех процессов, министр культуры, настроен оптимистично. «С вашего позволения я направляю служебную записку о том, что прошу рассмотреть возможность присвоения новому пермскому аэропорту наименования «Международный аэропорт «Сергей Дягилев». По мнению министра транспорта Пермского края Елены Громовой, корректно присвоить название новому аэропорту одновременно с началом его строительства, что, я уверен, уже не за горами», – сообщает г-н Новичков в своем блоге.
Стоит отметить, что интерес к имени Сергея Дягилева в качестве бренда знаковой и большой стройки в регионе возникает не в первый раз. В 2007 году на экономическом форуме был презентован проект «Дягилевский квартал», общей площадью 720 га. Его разработчиком выступало французское архитектурное бюро Valode&Pistre, а девелопером должна была стать одна из структур ГК «Ренова» – «РеноваСтройГруп». Предполагалось, что микрорайон, расположенный в Камской долине будет, с точностью повторять складки платья танцовщицы из балета «Жар-птица», показанные на картине художника Льва Бакста. Тем не менее по разным причинам проект так и остался нереализованным.
Газета
26 сентября 2011, 13:20
Балет новичков
Николай Новичков придумал новое имя пермскому аэропорту. Инициативу не одобрили ни рекламщики, ни администрация Большого Савино.
Пермская комиссия по ПЗЗ одобрила проект застройки площадки бывшего хлебозавода возле КамГЭС
20:45
Суд изменил приговор бывшему зампредседателя краевого правительства Елене Лопаевой
20:05
«ПЗСП-Групп» сменило зонирование на двух участках для комплексного развития территорий
19:25
Метеоролог дал прогноз на майские праздники в Перми
18:48
«Температурные качели»: метеорологи рассказали о погоде в Пермском крае до конца недели
17:15
В Перми на четыре месяца ограничат движение через тоннель по ул. Локомотивной
16:19
В ГИБДД назвали самые аварийные дни на дорогах Пермского края
15:00
ПЦБК развивает деловые контакты с китайскими производителями оборудования
14:15
Жителей Прикамья призвали повременить с посещением Каменного города и Усьвинских Столбов
13:00
Определен проектировщик смотровой площадки с выступом над Камой в Перми
12:30
Пермяков предупреждают о новой схеме обмана с помощью полиса обязательного медстрахования
12:00
Проектировщик систем подготовки и очистки воды в Перми оптимизирует бизнес-процессы
11:48
В конце апреля сервис Whoosh планирует запустить в Перми аренду электровелосипедов
11:05
На вакантное место депутата краевого парламента претендуют пять человек от «Единой России»
10:44
Пермский девелопер приобрел участок на Центральном рынке и планирует возвести жилой комплекс
09:30
В центре Перми открылся гастробар, где проходят стендап-выступления комиков и концерты
09:05
Услуги сотовой связи подорожали в Пермском крае на 11 %
07:30
В Пермском крае подорожал бензин
24 апр
Депутат Сергей Матвеев временно возглавил Соликамск
24 апр
Поставки минеральных удобрений из России в ЕС достигли максимума с 2022 года
24 апр
Ледовый дворец спорта в Пермском крае могут построить за 282 млн рублей
24 апр
Пермь стала лидером по числу DDoS-атак в I квартале 2024 года
24 апр
Рабочая группа по СВО представила новые решения по мерам поддержки бойцов и их семей
24 апр
В России место работы меняют до трети сотрудников
24 апр
Российское подразделение Hugo Boss выкупит «Стокманн»
24 апр
В Перми на оптовом рынке «Гача» демонтировали торговые павильоны
24 апр
Канада позволила Airbus покупать титан у «ВСМПО-Ависма»
24 апр
Депутаты обсудили эффективность работы ТОС в Перми
24 апр
В Пермском крае продажи антибиотика «Амоксиклав» выросли в пять раз
24 апр
Мэр Соликамска ушел в отставку
24 апр
«Метафракс Кемикалс» на конкурсах профмастерства отмечает лучших в профессии
25 апреля 2024, 17:06 109
Филиал «ПМУ» — призер конкурса Минтруда РФ
24 апреля 2024, 16:00 223
Уральцы смогут дистанционно взять ипотеку на покупку жилья в других регионах
24 апреля 2024, 15:05 310
МегаФон импортозаместил связь для экстренных служб и бизнеса в Пермском крае
24 апреля 2024, 12:20 308
Филиал «Азот» провел арт-вечер в честь дня рождения
24 апреля 2024, 11:10 333
Вставить правила в колеса. В апреле изменятся правила ввоза автомобилей из стран ЕАЭС
08 апреля 2024, 07:00
Свыклись с ценами. В Перми после длительного спада восстановился спрос на пакетные туры
10 апреля 2024, 09:00
Счет, пожалуйста. На ресторанном рынке в Пермском крае наметились перемены
11 апреля 2024, 07:00
+7 (922) 371-30-28